和女友们聊起最近UGC里热播的一个MTV，情节是一场现代的罗米欧与朱丽叶，男女主角都穿着H&M的牛仔裤。摄影师尽力捕捉每一个动人的镜头，此间传递的信息无疑就是H&M惊人贴身和凸现曲线的剪裁。Levi’s前阵子也做过一个类似的广告，当然，还没有铺张到拍成MTV。然而引起我注意的并非裤子的款式或女主角悲怆的眼神。整个音乐录影带都用英语演绎，标题打得也是英文: H&M presents…directed by…屏幕下面才是法文字幕，这让一直以为H&M是国货的我不禁质疑起它的原产地来，这不像是公鸡们的作为。
Google的搜索结果证明了我的感觉没错。欧洲最大的服装零售商H&M来自瑞典，其历史可以追溯到1947年，Vasteras出现了一家名为Hennes的服装店，Hennes在瑞典语里即“她”的意思（难道Elle是盗版？！）。1968年Hennes并购了一家名为Mauritz Widforss的商店，其店名也改为Hennes & Mauritz并沿用至今。
搜索过程中认识了本文标题这个词，McDonald’s的快速和廉价 + Fashion = McFashion 大众时尚。这些汲取了快餐文化的时装公司一般都会迅速模仿名牌时装发布会上的设计，混合大量的时尚元素，以更快的速度推陈出新，把制造地转移到劳动成本低廉的亚洲国家，并始终贯彻薄利多销的政策。一身Channel的华丽离我们很远，然而在McFashion的世界里，我们可以用三流的价格买到二流的产品，靠自己Mix&Match出一流的形象。这就是H&M和几个同等品牌gap, zara, MNG, Topshop走红的原因。有什么比即便宜又时尚更吸引人的呢？
3 comments
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September 27, 2005 at 6:05 pm
David
我觉得H&M应该比ZARA（西班牙的吧）低档一点，H&M货架上一样的衣服会有N多件，而ZARA相同的衣服不是非常多。在马路上经常可以看见女孩子背H&M相同款式的包。不过H&M更加POPULAR 一点吧。当然H&M的内衣店我没去逛过，不清楚。
虽然ZARA很时尚，不过对于学生族，ZARA还是贵了点。中国还没有这两个牌子。不知道是为什么。
September 27, 2005 at 9:50 pm
Gigi
因为这几个都是国际知名的大众品牌，分别具有McFashion的特点，所以把它们归为一类讨论。再者，对一般人来说，必胜客比肯德基麦当劳要高一个档次，但对去香格里拉的人来说这些东西都是一个档次的。
ZARA和MNG都是西班牙的，Topshop是英国的吧。
October 2, 2005 at 8:22 pm
Arthur
H&M的東西洗衣機裡嘩一趟就好Ciao了﹐ZARA比H&M要高只檔次﹐覺得和Sisley差不多了